تستخدم الفنانة العالمية ريهانا حملتها الأخيرة للترويج لعلامتها التجارية للملابس الداخلية “Savage X Fenty” لتسليط الضوء على الناجيات من سرطان الثدى واللاتى يتمتعن ببشرة داكنة اللون، وقامت بالاستعانة بـ3 ناجيات منهن فى عرض أزياء جديدة من مجموعات ستفيد “Clara Lionel Foundation” بشكل مباشر، وهي مؤسسة خيرية أسستها ريانا في العام 2012.
وسيتم التبرع بجزء من العائدات، يصل إجمالها إلى 250 ألف دولار، لمساعدة المنظمة في تمويل أبحاث السرطان ودعم الأشخاص من البشرة الداكنة اللون، الذين شخصت إصابتهم بالمرض، وفقا لشبكة cnn.
وتعرض صور الحملة الإعلانية إريكا هارت وكاياتانيتا ليفا، اللتين تبلغان من العمر 34 عاماً، ونيكيا ماكنزي، والتي تبلغ من العمر 26 عاماً، وترتدي العارضات التصاميم الرياضية الجديدة، التي تتميز بلون قماشها الوردي، وكان هناك دور لكل عارضة في كيفية تقديم صورتها، سواء التقاطها بنفسها، أو بمساعدة أحد أفراد أسرتها.
وقالت هارت: “كانت حملة Savage X Fenty تؤكد تجربتي على أنني لست مجرد ناجية من سرطان الثدي، لكن كل تقاطعات هويتي كسيدة سوداء، مختلفة، وغير ثنائية”.
وتابعت: “تركز العديد من حملات السرطان على جانب واحد، وهو مرضك المزمن، ولكن ليس كيف تؤدي هويتك المختلفة دوراً في كيفية تعاملك مع السرطان.. أحببت أيضاً أن الحملة لم تسلط الضوء على الوضعيات التى تركز على القوة، باعتبارها الصورة الوحيدة للتعايش مع سرطان الثدي، بل تعرض تجارب الناس الذين يرغبون بإحداث فرق في حياة شخص آخر”.
وكانت قد جذبت العلامة التجارية الكثير من الناس بعروضها على مدرج الأزياء، وإصداراتها الأخيرة في أسبوع الموضة بنيويورك، حيث تمثل أنواعاً مختلفة من الأجسام، والأعراق، والأجناس، على غرار ما يقدمه القطاع عادة، وبالتحديد للملابس الداخلية.