كشف متجر ملابس الموضة السريعة «زارا» مؤخراً عن شعاره الجديد، على حسابات الشركة بمواقع التواصل الاجتماعي وعلى موقعها، بعد أن استُبدل بشعاره السابق البسيط والواضح، غير أنه لم يحظَ بقبول الجميع.
فلسوء الحظ، لم يكن العملاء منبهرين بالشعار الجديد، الذي صممته وكالة Baron & Baron؛ نظراً إلى أن الأحرف بدت متقاربة وتصعب قراءتها، وفق صحيفة The Independent البريطانية.
وفضلاً عن تداخل الأحرف، ظهر تقوُّس في الجزء السفلي من حرفي الـZ والـR، وهو ما صعَّب قراءة اسم الشركة.
فلجأ احد رواد التواصل على تويتر للسخرية عبر صورة، بدا فيها لوغو زارا كيف يتحول من عام الى عام.
That is the worst piece of type I’ve seen in years. Was this done by one of those new robots that will replace humans?
— erik spiekermann (@espiekermann) January 26, 2019
وعبَّر المصمم إريك سبيكرمان أيضاً عن نفوره من الشعار الجديد، فقد كتب في تغريدة له: «تلك هي أسوأ طباعة رأيتها منذ أعوام.
هل نُفذت هذه عن طريق إحدى هذه الآلات التي سوف تُستبدل بالبشر؟».
ونشر مستخدمون صوراً تسخر من تغير الشعار، وتتنبأ بما سيصير عليه الشعار في المستقبل إذا اتبعت الشركة الأسلوب نفسه.
شركة الملابس التي تعود ملكيتها إلى المجموعة الإسبانية Inditex، كانت قد غيرت شعارها قبل ذلك في 2010.
غير أن ذلك التحديث حظي بقبول المستهلكين آنذاك، لأنه كان مشابهاً للشعار السابق له، الذي بلغ عمره حينها 44 عاماً.